社長おしゃれなサイトが欲しい
Webサイトは、ただ見た目が美しいだけでは不十分です。ビジネスの成果に繋げるためには、ユーザーの行動を正確に把握し、改善のための分析を行う必要があります。このブログ記事では、WordPressの有料テーマ「SWELL」を活用して、デザイン性に優れながらも、Googleアナリティクスで計測しやすいWebサイトを作る方法について解説します。
WordPressテーマ「SWELL」とは
SWELLは、WordPressのブロックエディターに完全対応したテーマで、プログラミングの知識がなくても美しいWebサイトを簡単に作成できるのが特徴です。ブログサイトのイメージが強いかもしれませんが、自由度が高いため、企業サイトやオウンドメディアなど、幅広い用途に対応できます。
なぜ「計測しやすいサイト」が重要なのか
Webサイト制作において、デザインにこだわる人は多いものの、計測のしやすさは見過ごされがちです。しかし、Webサイトの目的はビジネスの成果を上げることです44。成果を上げるためには、以下のようなデータを分析する必要があります。
- どの流入元から来たユーザーが、資料請求をしやすいか。
- ページ内のどのボタンが、ユーザーの反応を得ているか。
こうしたデータを正確に取得できるかどうかが、Webサイトの運用成功を左右します。例えば、問い合わせフォームに「サンクスページ（送信完了ページ）」を設定していない場合、フォーム送信のデータを正しく計測することが困難になります。
SWELLが計測しやすい理由
SWELLは、こうした課題を解決する「計測しやすいWebサイト」を作るのに最適なテーマです8。その最大の特長は、「ブログパーツ」という機能です。
ブログパーツ機能の活用
ブログパーツは、あらかじめ作成したボタンやバナーなどのパーツを、サイト内の任意の場所に呼び出して使える機能です9。SWELLでは、このブログパーツに任意のIDを自由に付与することができます10。このIDを活用することで、どのボタンが何回クリックされたかをGoogleタグマネージャーで計測し、分析することが可能になります。
例えば、サイドバーや記事の末尾に同じバナーを配置したい場合、ブログパーツ機能を使えば、一括で設置できるだけでなく、それぞれのバナーに異なるIDを設定することで、どちらがよりクリックされているかを正確に分析できます。
問い合わせフォームとサンクスページ
ユーザーがフォームを送信した後に表示される「サンクスページ」は、計測の観点から非常に重要です13131313。SWELLはプラグイン「WPForms」との相性が良く、このプラグインを使ってフォームを設置することで、フォーム送信後のページ遷移を正確に計測できます14。サンクスページへの到達をコンバージョンイベントとして設定することで、Webサイトの成果を可視化し、改善に役立てることができます。
まとめ
Webサイトを「資産」として育てるためには、デザインだけでなく、その裏側にあるデータ分析の基盤を整えることが不可欠です。SWELLは、デザインの自由度とデータ計測のしやすさを両立しており、Webサイト運用を成功させるための強力なツールとなります。
このブログで紹介した内容を参考に、デザインと計測の両方に優れたWebサイトを作ってみましょう。
